Trend čisté krásy se zaměřuje na produkci bezpečnější, netoxické a přírodnější péče o pleť, make-upu a produktů osobní péče. Kosmetičtí odborníci využívají techniky zelené chemie, která nám přináší jemné a ekologické přípravky. Ty například neobsahují parabeny, sulfáty a syntetické vůně. Používají také přírodní přísady, které jsou k pokožce šetrnější.